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        短期估值未见吸引-東方日報20140331

        浏览次数: 日期:2019-04-15

        合生元(1112)业绩公告后,股价持续下跌,主要原因有几个,一是管理层对2014年收入增长的指引为20%,为自上市以来最低。

        二是公司的主产品需求有放缓的迹象。

        三是公司为了增加收入,将开拓低端奶粉,随着进入低端市场,公司毛利率会跟随下跌。

        虽然公司的增长是放缓,但是从其报表中可以看出公司在销售方式中是不断领先同行,如公司已成为了少数进入了O2O的奶粉公司。 传统奶粉公司经经销商把奶粉卖到消费者手上,它们掌握的是每个经销商的销售资料,而不是每个客户的资料。

        2008年合生元意识到这个问题,就成立了直接跟终端客户联系的妈妈100会员平台。

        当时的定位是一个综合数据库营销平台,通过客户的真实数据及过往的消费纪录,依靠数据的分析来提升销售产品的准确度。 妈妈100会员平台成立后,公司销售于短短几年大幅提升。

        随着O2O概念的快速发展,这个综合数据库营销平合意外地让公司快速进入了这领域。 2013年8月妈妈100的App正式上线,公司将原有的在线资源呼叫中心和妈妈100网的流量都导入线下的实体门店。 所有在线的交易都安排给线下1万多家的实体门店,由它们负责配送和收款。

        如果其它奶粉公司需要复制这样的模式,一就是像公司般成立一个如妈妈100的会员制,这需要相当时间去累积用户。 二就是改良跟经销商之间的ERP系统,不过这将有机会影响短期的销售,正如当年的国美一样。 因此,执行上来需要有革自己命的决心。

        合生元2013年净利为人民币亿元,即是每股港元。

        先假设公司能达到增长指引20%,今年每股净利为。 以上星期五元收市价计算,今年市盈率刚好20倍。 短期来说,20倍市盈率仍未到一个特别吸引的水平,但是公司未来O2O发展是值得投资者长期跟踪。 王雅媛为持牌人士,并没有持有以上股票。

        所属类别: 法规公告

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